文创产品如何破解同(tong)质化难题
①文创产(chan)品(pin)指以(yi)(yi)文化为(wei)(wei)主(zhu)题或基本元素，在(zai)设(she)计、加工、营销等(deng)环(huan)节融(rong)入(ru)创新意识，兼具文化内(nei)涵与(yu)创新属性的(de)产(chan)品(pin)。小到一张贴纸、一对耳环(huan)，大到一个电(dian)视节目、一处旅游景点，都可以(yi)(yi)被赋予特(te)定的(de)文化内(nei)涵，打造为(wei)(wei)文创产(chan)品(pin)。
②优(you)秀的(de)文(wen)(wen)创产(chan)品(pin)不仅(jin)可(ke)以表达文(wen)(wen)化(hua)、传(chuan)承文(wen)(wen)化(hua)，更能推动文(wen)(wen)化(hua)产(chan)业发展，助力(li)经济(ji)增长(zhang)。中央(yang)广播电视台制作的(de)文(wen)(wen)创精品(pin)《国家宝藏(zang)》节(jie)目(mu)，别出(chu)(chu)心裁地将有(you)代表性的(de)中国文(wen)(wen)物(wu)与(yu)电视舞(wu)台剧的(de)艺术表现形(xing)式结合起来，讲述(shu)中国文(wen)(wen)物(wu)宝藏(zang)的(de)前世今生(sheng)。节(jie)目(mu)播出(chu)(chu)后，故(gu)宫博物(wu)院等多家国家级(ji)博物(wu)馆的(de)参观人数大幅增加，“为一座(zuo)博物(wu)馆赴一座(zuo)城”成为旅游打卡(ka)的(de)新趋势。
③优(you)秀的(de)(de)文(wen)创产品(pin)带来(lai)了(le)(le)消费(fei)热潮，文(wen)创产品(pin)的(de)(de)同质化问题也随之出现。某地青砖灰瓦的(de)(de)传(chuan)统建(jian)筑(zhu)成为了(le)(le)旅游热点(dian)，不(bu)久各地就都(dou)建(jian)起了(le)(le)“仿(fang)古主题小镇”——满街青砖灰瓦，哪怕完全不(bu)符合当地的(de)(de)历史(shi)建(jian)筑(zhu)形(xing)态。一(yi)个(ge)景区以本地景观为造(zao)型(xing)的(de)(de)文(wen)创雪糕上(shang)热搜(sou)了(le)(le)，其他景区便亦步亦趋，群起售卖类似的(de)(de)文(wen)创雪糕——造(zao)型(xing)虽然有所不(bu)同，吃(chi)到嘴(zui)里都(dou)是一(yi)样的(de)(de)甜腻。
④文创产品(pin)开发设计的周(zhou)期长、成本高、难(nan)度大(da)，而一旦出现爆款，优秀的文创产品(pin)被证明了(le)能获取利润，又(you)很容易被一窝(wo)蜂地复制模仿。文创产品(pin)的同质化，使其难(nan)以维系品(pin)牌溢(yi)价(jia)，只能靠简单粗暴的降价(jia)来(lai)争(zheng)夺(duo)市场。越(yue)来(lai)越(yue)微薄的利润，必然(ran)会打击研发投入的积极性(xing)，导致(zhi)“盲目(mu)模仿—生意惨(can)淡”的恶性(xing)循环。
⑤消(xiao)(xiao)费(fei)者购(gou)买(mai)文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)品(pin)(pin)，是(shi)为(wei)了感受(shou)不一样(yang)的(de)(de)文(wen)(wen)化与创(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)。如果(guo)天(tian)南(nan)和(he)海北没区别，这里(li)和(he)那里(li)一个(ge)样(yang)，文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)义在哪里(li)？归根结(jie)底，文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)品(pin)(pin)靠(kao)满(man)足人们的(de)(de)精神需求(qiu)营(ying)利。当今人们缺(que)的(de)(de)不是(shi)消(xiao)(xiao)费(fei)能(neng)力，而(er)是(shi)消(xiao)(xiao)费(fei)欲望。如果(guo)文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)文(wen)(wen)化内涵和(he)创(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)元素(su)能(neng)够引(yin)发消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)情感共鸣，多数人都愿意(yi)(yi)(yi)为(wei)之(zhi)买(mai)单(dan)。否则，消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)体验感自然大(da)打折扣。
⑧想要破(po)解文(wen)(wen)创(chuang)产品(pin)同(tong)质化(hua)(hua)(hua)难(nan)题(ti)，当(dang)然(ran)离不开(kai)知识产权保护意(yi)识的(de)(de)增强，但文(wen)(wen)创(chuang)产品(pin)的(de)(de)开(kai)发也是关键。“文(wen)(wen)”是核心，“创(chuang)”是灵魂，一(yi)款优秀的(de)(de)文(wen)(wen)创(chuang)产品(pin)必然(ran)二者兼备。“考(kao)古(gu)盲(mang)盒(he)”的(de)(de)火爆(bao)就是一(yi)个很(hen)好的(de)(de)例子。河南博物(wu)院(yuan)提炼(lian)本地独特(te)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)要素，将(jiang)(jiang)青(qing)铜(tong)器、元宝、铜(tong)佛、铜(tong)鉴、银牌(pai)等当(dang)地最具特(te)色(se)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)符(fu)号制作(zuo)成了“微缩(suo)文(wen)(wen)物(wu)”，并将(jiang)(jiang)它们藏入(ru)(ru)土中，装入(ru)(ru)“盲(mang)盒(he)”发行销售。消费者买到“盲(mang)盒(he)”后(hou)，可(ke)(ke)以(yi)利用考(kao)古(gu)工具“洛阳铲”，亲手将(jiang)(jiang)“微缩(suo)文(wen)(wen)物(wu)”挖出，沉浸式体验考(kao)古(gu)的(de)(de)成就感。与众不同(tong)的(de)(de)创(chuang)意(yi)形式，让河南博物(wu)院(yuan)的(de)(de)“考(kao)古(gu)盲(mang)盒(he)”迅速风靡全国。可(ke)(ke)见，从品(pin)质化(hua)(hua)(hua)、差异化(hua)(hua)(hua)、个性化(hua)(hua)(hua)等角度(du)着力，可(ke)(ke)以(yi)打造“文(wen)(wen)”“创(chuang)”并存(cun)的(de)(de)精(jing)品(pin)，破(po)解文(wen)(wen)创(chuang)产品(pin)的(de)(de)同(tong)质化(hua)(hua)(hua)难(nan)题(ti)。
1． 关(guan)于文创产品，下列表述不符合文意的一项是（3分）
A.文(wen)创产(chan)品(pin)的文(wen)化属性(xing)可以通过产(chan)品(pin)蕴含的文(wen)化元素来(lai)体现。
B.文创产(chan)品的创新(xin)属性体(ti)现在产(chan)品设(she)计(ji)、加工、营销(xiao)等环节。
C.优(you)秀的(de)文创产(chan)品能成为精品，就在于它(ta)表(biao)达和(he)传(chuan)承了文化。
D.优秀(xiu)的(de)文创产品(pin)能够带来经济效益，从而(er)促进经济的(de)增长。
2． 关(guan)于文(wen)创产品面临(lin)的(de)同质(zhi)化问题，下(xia)列表述(shu)不(bu)符合文(wen)意(yi)的(de)一(yi)项是(shi)（3分）
A.文(wen)创产(chan)品同质化问题表现为(wei)盲目照搬其他设计或一味追随市场(chang)热点。
B.文(wen)创(chuang)产(chan)(chan)品同质(zhi)化问题源(yuan)于优质(zhi)文(wen)创(chuang)产(chan)(chan)品的获利能力远超于其他(ta)产(chan)(chan)品。
C.文创产(chan)品(pin)的(de)(de)同质(zhi)化会减少(shao)文创产(chan)品(pin)研发投入的(de)(de)回报，影响新产(chan)品(pin)的(de)(de)开发。
D.文创产品的(de)(de)同(tong)质化使人们(men)的(de)(de)精神需求得不到满足，降低了人们(men)的(de)(de)消费欲望。
3． 请从产(chan)品开(kai)发的角(jiao)度，说(shuo)说(shuo)怎样做(zuo)才能(neng)破解文(wen)创产(chan)品同质化难题。（4分）
【参考答案】
1． C
……【2023中考议论文阅读参考答案第二页第二则，排序No.12】…… 发文创(chuang)产品。
