“十一(yi)”假(jia)期，朱小姐去美(mei)国旅行(xing)，在(zai)美(mei)国一(yi)家星(xing)巴克(ke)(ke)发现，这里的(de)(de)价(jia)格要比国内(nei)便宜了约三分(fen)之一(yi)。国内(nei)的(de)(de)消费水平远(yuan)(yuan)远(yuan)(yuan)低于美(mei)国，为何几乎同样的(de)(de)产(chan)品在(zai)居(ju)民收(shou)入水平更高(gao)(gao)的(de)(de)国家却有着(zhe)更低的(de)(de)价(jia)位？事实上(shang)，星(xing)巴克(ke)(ke)中国高(gao)(gao)价(jia)背后是高(gao)(gao)额的(de)(de)营(ying)业(ye)利(li)(li)润率，中国的(de)(de)营(ying)业(ye)利(li)(li)润率远(yuan)(yuan)超美(mei)国，甚至是欧洲等地区(qu)的(de)(de)16倍以上(shang)，高(gao)(gao)营(ying)业(ye)利(li)(li)润率支撑了星(xing)巴克(ke)(ke)在(zai)中国的(de)(de)高(gao)(gao)速(su)扩张。
外媒(mei)近(jin)期一(yi)份全(quan)球多个城(cheng)市的(de)调研显(xian)示，星巴克在北(bei)京(jing)(jing)的(de)价格高于(yu)东京(jing)(jing)、纽(niu)约、香港、伦敦等城(cheng)市，其中，一(yi)款在伦敦售价3．81美元的(de)星巴克咖啡到了北(bei)京(jing)(jing)价格变成了4．81美元，提(ti)升了26％。而北(bei)京(jing)(jing)的(de)人(ren)均可支(zhi)配收入远(yuan)(yuan)(yuan)远(yuan)(yuan)(yuan)低于(yu)纽(niu)约、伦敦这些(xie)城(cheng)市。根据国际货币(bi)基金组织（IMF）官方网站于(yu)2013年(nian)4月发布(bu)的(de)各国生产总值预(yu)测数据，2013年(nian)，中国内地人(ren)均GDP为(wei)6629美元，远(yuan)(yuan)(yuan)落后于(yu)美国的(de)51248美元，以(yi)及英国的(de)38002美元。
国(guo)(guo)(guo)内一(yi)位知名食品营销专(zhuan)家告诉《第一(yi)财(cai)经日报》，星巴(ba)克(ke)咖(ka)啡的成(cheng)本(ben)(ben)主要包含两部(bu)(bu)分(fen)，一(yi)个是运营成(cheng)本(ben)(ben)，一(yi)个是物料成(cheng)本(ben)(ben)，在全球化(hua)采(cai)购(gou)(gou)的今天，各地咖(ka)啡豆(dou)的价格(ge)都(dou)非常透明，在星巴(ba)克(ke)采(cai)取的国(guo)(guo)(guo)际化(hua)采(cai)购(gou)(gou)下，各地原料成(cheng)本(ben)(ben)相差无(wu)几(ji)，中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)的原料成(cheng)本(ben)(ben)不会高(gao)于(yu)美(mei)国(guo)(guo)(guo)。在运营成(cheng)本(ben)(ben)方面，占重要组成(cheng)部(bu)(bu)分(fen)的人力成(cheng)本(ben)(ben)方面，美(mei)国(guo)(guo)(guo)远高(gao)于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)，而(er)其(qi)他房租水电等成(cheng)本(ben)(ben)，美(mei)国(guo)(guo)(guo)同样比中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)高(gao)。因此(ci)，美(mei)国(guo)(guo)(guo)的运营成(cheng)本(ben)(ben)几(ji)乎高(gao)于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)。综合来(lai)看，美(mei)国(guo)(guo)(guo)一(yi)杯(bei)星巴(ba)克(ke)的成(cheng)本(ben)(ben)不会低于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)，而(er)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)却售出(chu)了(le)更高(gao)的价格(ge)。
有外(wai)媒报道，后(hou)勤(qin)费(fei)在星(xing)巴克(ke)成(cheng)本(ben)中(zhong)(zhong)所(suo)占的比(bi)(bi)例(li)相对较高。星(xing)巴克(ke)北(bei)京店所(suo)用(yong)的咖啡豆和(he)其他原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)例(li)如(ru)杯子，进口(kou)(kou)到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)国(guo)的费(fei)用(yong)不会比(bi)(bi)进口(kou)(kou)到(dao)(dao)美国(guo)的贵多少。问题在于需要把这些(xie)原(yuan)(yuan)(yuan)料(liao)从(cong)点(dian)A运(yun)输到(dao)(dao)点(dian)B。“例(li)如(ru)将(jiang)(jiang)咖啡豆从(cong)哥(ge)伦比(bi)(bi)亚运(yun)送(song)到(dao)(dao)天(tian)津港口(kou)(kou)，其运(yun)输费(fei)用(yong)与从(cong)哥(ge)伦比(bi)(bi)亚到(dao)(dao)洛杉矶港相当。”研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)国(guo)商贸公共(gong)关系领域的专家大卫·沃尔夫解析道，“真正的原(yuan)(yuan)(yuan)因(yin)是把原(yuan)(yuan)(yuan)材料(liao)从(cong)天(tian)津的港口(kou)(kou)运(yun)送(song)到(dao)(dao)北(bei)京的门店里(li)，这个中(zhong)(zhong)间(jian)的过程花费(fei)高。”虽然中(zhong)(zhong)国(guo)这些(xie)年投资了数十(shi)亿美元去改善港口(kou)(kou)和(he)交通的基础设施，但是税务、运(yun)输费(fei)用(yong)以(yi)(yi)及中(zhong)(zhong)介(jie)费(fei)等等合(he)共(gong)的金(jin)额增加了后(hou)勤(qin)费(fei)用(yong)的支出，而最(zui)终这些(xie)费(fei)用(yong)将(jiang)(jiang)会以(yi)(yi)高价咖啡产(chan)品的形式转嫁到(dao)(dao)消费(fei)者身上。为了维持高利润率，星(xing)巴克(ke)在中(zhong)(zhong)国(guo)还一度以(yi)(yi)成(cheng)本(ben)上涨为由进行提价。
品(pin)(pin)牌(pai)营销专家周(zhou)维表示，星(xing)巴克在中国(guo)高定价(jia)的(de)背后，真实原因是(shi)企(qi)业(ye)为(wei)了攫取更(geng)高的(de)利润，故意拉高品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)。在美(mei)(mei)国(guo)生活数年(nian)的(de)秦(qin)女士(shi)告诉记者，星(xing)巴克在美(mei)(mei)国(guo)几乎(hu)是(shi)唯一不分层次(ci)、不分人(ren)种，人(ren)人(ren)都喝(he)得(de)起的(de)咖啡。
一(yi)个主(zhu)要原因是文化底蕴。上世纪70年代(dai)中国(guo)经济实(shi)行对外(wai)(wai)开(kai)放(fang)，并开(kai)始(shi)输(shu)入外(wai)(wai)国(guo)的(de)(de)商品(pin)(pin)，而这类商品(pin)(pin)的(de)(de)消(xiao)费者常具备一(yi)定的(de)(de)品(pin)(pin)牌意识。“通常国(guo)外(wai)(wai)的(de)(de)商品(pin)(pin)都被看作是质(zhi)量更好、层次(ci)更高，就是比国(guo)内(nei)产品(pin)(pin)高一(yi)个档次(ci)，”有业内(nei)人士(shi)表示，“一(yi)个人的(de)(de)社(she)会地位可以从(cong)他(ta)所拥有的(de)(de)事(shi)物反映(ying)出来。”价格高的(de)(de)产品(pin)(pin)不(bu)但不(bu)会成(cheng)为(wei)人们购(gou)买(mai)的(de)(de)障碍，而且正好吸引(yin)了那(nei)些希望炫耀财力的(de)(de)顾(gu)客争相前往。从(cong)另一(yi)个方面来说，你购(gou)买(mai)一(yi)件商品(pin)(pin)例(li)如一(yi)杯价格不(bu)菲的(de)(de)咖啡能够(gou)使(shi)您在商务(wu)处理中或在朋友(you)圈里(li)增添不(bu)少“面子(zi)”。
高利润率(lv)支(zhi)撑了星巴(ba)(ba)克(ke)在(zai)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)的(de)高速扩张，星巴(ba)(ba)克(ke)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)官网显示，目前星巴(ba)(ba)克(ke)已经在(zai)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)开设了1001家门店(dian)(dian)，到(dao)2014年(nian)使中(zhong)国(guo)(guo)(guo)成为仅次于美国(guo)(guo)(guo)的(de)全球(qiu)第(di)二大市场(chang)，并计划到(dao)2015年(nian)在(zai)中(zhong)国(guo)(guo)(guo)内地运营1500家门店(dian)(dian)。
6．下列不属于“同样一杯星巴克，北京比(bi)美国(guo)价格高”的原因的一项是(shi)（ ）
A．北京星巴(ba)克(ke)店进口所用的咖(ka)啡豆(dou)以及其(qi)他原(yuan)料从天津(jin)港(gang)口运送到北京的门店里(li)，中间过程花费高(gao)。
B．港(gang)口(kou)和交(jiao)通(tong)等基础(chu)设施的不完善，以及税(shui)务、运输费(fei)用、中介费(fei)等后勤(qin)费(fei)用的支出(chu)转移(yi)到了(le)消(xiao)费(fei)环节。
C．星(xing)巴(ba)(ba)克在中国(guo)故意提高(gao)品牌定位(wei)，而在美国(guo)本(ben)土，星(xing)巴(ba)(ba)克是(shi)几乎唯一不(bu)分层次、不(bu)分人(ren)种(zhong)的(de)大众咖啡(fei)。
D．在中国(guo)，购买一件商品如(ru)消(xiao)费价格不菲的星(xing)巴(ba)克咖啡(fei)能使消(xiao)费者在商务(wu)处理中或(huo)朋友(you)中增添不少“面子”。
7．下列理(li)解和分(fen)析，符合原(yuan)文(wen)意(yi)思的一项是（ ）
A．高(gao)额的(de)(de)利润驱(qu)使星巴(ba)克(ke)在中(zhong)国(guo)高(gao)速扩张，国(guo)内的(de)(de)消(xiao)费水平远低(di)于美国(guo)，同样一(yi)杯(bei)星巴(ba)克(ke)在国(guo)民收入更低(di)的(de)(de)的(de)(de)中(zhong)国(guo)却卖(mai)出了更高(gao)的(de)(de)价位(wei)。
B．北京(jing)的星巴克咖啡，价格高(gao)于东京(jing)、纽约、香港(gang)、伦(lun)敦(dun)(dun)等城市，从调研显示，相比伦(lun)敦(dun)(dun)提升了26％。
C．无论是从(cong)原料成(cheng)本分(fen)析，还是从(cong)占(zhan)运营成(cheng)本重(zhong)要组成(cheng)部(bu)分(fen)的人力成(cheng)本来看，一杯星(xing)巴克美(mei)国的成(cheng)本高于(yu)中国。
D．星巴克中国(guo)的(de)营业利润率远高于欧美地区，据星巴克官网显示，中国(guo)已成(cheng)为仅(jin)次于美国(guo)的(de)全球第二大市场(chang)。
8．根据原(yuan)文内容，下列理解和分析正确的一(yi)项是（ ）
A．国(guo)内星(xing)巴克的(de)价格比美国(guo)贵(gui)约三分之二，这(zhei)是因为尽管(guan)目前国(guo)民的(de)消费水平依然低于(yu)美欧等(deng)发达国(guo)家和地区，但消费能(neng)力却(que)在大幅攀(pan)升。
B．从(cong)星(xing)巴克咖啡的成(cheng)本分析来看，中国一(yi)杯星(xing)巴克的价格比(bi)美(mei)国更高(gao)找到(dao)了原因。
C．星(xing)巴克(ke)(ke)咖啡在(zai)(zai)美国(guo)和在(zai)(zai)中国(guo)被赋予的品牌定(ding)位(wei)不同，消费(fei)价格不菲的星(xing)巴克(ke)(ke)在(zai)(zai)中国(guo)能使(shi)你在(zai)(zai)朋友圈增(zeng)添不少“面(mian)子”。
D．星(xing)巴克(ke)在中国的(de)高利润率让星(xing)巴克(ke)特别重视(shi)中国市场，为了维持高利润率，星(xing)巴克(ke)会进一(yi)步(bu)铺开门店，价格下降是迟(chi)早的(de)事。
参考答案：
6、D本题考查理解(jie)文章(zhang)内容(rong)的(de)能(neng)力(li)。（D项是中(zhong)国文化(hua)底蕴造(zao)成的(de)畸形消(xiao)费心理的(de)外在表(biao)现(xian)。）
7、A本题(ti)考查筛选并整合信息的能力。（B项“相比(bi)伦敦提升了26%”只是(shi)一(yi)款在伦敦售价3．81美(mei)(mei)元的星巴克咖啡。C项“一(yi)杯星巴克美(mei)(mei)国的成本高于中国”不(bu)对(dui)，原文是(shi)“不(bu)会低于”。D项“中国已成为仅次于美(mei)(mei)国德全(quan)球第二大市场”不(bu)对(dui)，是(shi)在2014年。）
8、C本(ben)题(ti)考(kao)查(cha)归纳内容要点(dian)、概括中(zhong)心意思(si)的能力(li)。（A项(xiang)“消(xiao)费能力(li)却在大幅攀升”原(yuan)文(wen)中(zhong)无此意，因(yin)果关系解(jie)说也(ye)不(bu)对。B项(xiang)“找到了(le)原(yuan)因(yin)”不(bu)对。D 项(xiang)“价格下降是迟早(zao)的事”依据原(yuan)文(wen)不(bu)当(dang)。）
