原碧霞《别(bie)让抢红包成了另一种春晚》高(gao)一议论(lun)文阅读题(ti)及答案

①春(chun)节(jie)(jie)将至(zhi)，互联(lian)网红包(bao)大(da)战烽烟再(zai)起(qi)。与(yu)去年(nian)相比，今年(nian)的(de)抢红包(bao)活动形态更(geng)复杂，投入(ru)也更(geng)庞大(da)。按照宣传口(kou)径，仅百度(du)、阿里、腾讯三巨头(tou)今年(nian)就(jiu)砸下(xia)了81亿元。仅仅两(liang)年(nian)时(shi)间(jian)的(de)培育，抢红包(bao)就(jiu)与(yu)春(chun)晚一样，成了公众(zhong)参与(yu)度(du)最广的(de)“固定(ding)节(jie)(jie)目”，加入(ru)到(dao)了过年(nian)的(de)“新常态”里。这(zhei)当然折射了互联(lian)网的(de)创(chuang)新力(li)。抢红包(bao)虽然本质上是一种互联(lian)网企业的(de)营(ying)销(xiao)游戏，但巧(qiao)妙嵌入(ru)了过年(nian)要图(tu)热(re)闹的(de)社会心(xin)理，迎合了国人(ren)爱凑热(re)闹的(de)普遍心(xin)态，营(ying)造了一个既能(neng)容纳民众(zhong)诉(su)求，又(you)能(neng)实现商(shang)业诉(su)求的(de)新情境，拓宽了互联(lian)网的(de)边界。

②但(dan)是(shi)，如同(tong)春晚(wan)从人们(men)喜闻乐见到味同(tong)鸡(ji)肋一样，抢红包(bao)在繁(fan)荣之(zhi)中(zhong)，已(yi)经开始显现(xian)出(chu)一些(xie)不易(yi)持续的(de)迹(ji)象。只不过(guo)，其到来速(su)度(du)比(bi)春晚(wan)快得(de)多。

③用(yong)红包拓展市(shi)场(chang)后的(de)(de)(de)(de)变现压力，让今年的(de)(de)(de)(de)抢红包活动(dong)有了更(geng)多的(de)(de)(de)(de)商(shang)业(ye)竞争性，这种商(shang)业(ye)诉求(qiu)冲淡了抢红包的(de)(de)(de)(de)大众文化味。阿里(li)要测试“来往(wang)”和(he)支(zhi)付(fu)宝钱包的(de)(de)(de)(de)社(she)交性能(neng)，腾讯旨在巩固和(he)扩大移动(dong)支(zhi)付(fu)的(de)(de)(de)(de)地盘，百度意(yi)在打开电(dian)影(ying)票务市(shi)场(chang)。更(geng)加突出的(de)(de)(de)(de)商(shang)务诉求(qiu)，决定了红包大战的(de)(de)(de)(de)主角在位移：表面看互(hu)联(lian)网用(yong)户是主角，但实际上话(hua)语(yu)权在转向互(hu)联(lian)网企(qi)业(ye)。由此(ci)导致了一系列(lie)的(de)(de)(de)(de)风险(xian)。

④比如，互联(lian)(lian)网(wang)巨头(tou)们之(zhi)间(jian)，有了更强烈的(de)(de)相互封(feng)杀(sha)冲(chong)动。微信封(feng)杀(sha)支付宝(bao)红包的(de)(de)分享(xiang)接口，和(he)此前(qian)阿(a)里关闭微信跳转(zhuan)淘宝(bao)的(de)(de)链接，不仅(jin)有违互联(lian)(lian)网(wang)的(de)(de)开(kai)放性(xing)，而(er)且限制了互联(lian)(lian)网(wang)用户的(de)(de)消费选择(ze)。

⑤又(you)如(ru)，企(qi)(qi)业(ye)营(ying)销大量增加。企(qi)(qi)业(ye)作为互联网大客户，当然有导引线(xian)(xian)上线(xian)(xian)下(xia)客户的(de)权(quan)利，但是，假(jia)如(ru)抢红包活(huo)动(dong)(dong)成(cheng)了(le)广告(gao)营(ying)销轰炸行(xing)(xing)动(dong)(dong)，性质就开始变味(wei)了(le)。没有人愿(yuan)意看一台全是广告(gao)植(zhi)入的(de)春晚。特别是，企(qi)(qi)业(ye)营(ying)销的(de)发放代金(jin)券形式，隐含(han)了(le)与现(xian)行(xing)(xing)管理制度的(de)冲突，这(zhei)也就意味(wei)着消费(fei)者(zhe)面临风险。

⑥而(er)缺(que)乏风险(xian)控(kong)制(zhi)的抢红包，还(hai)可能让互联(lian)网(wang)用户(hu)的支付安全遭遇威胁。网(wang)上已经出(chu)现了不(bu)少打着“抢红包软件”“抢红包”旗号欺诈(zha)的钓鱼网(wang)站，而(er)对待这(zhei)种危(wei)险(xian)，不(bu)能全靠互联(lian)网(wang)用户(hu)警醒。作为抢红包游戏的发(fa)起者(zhe)和规则(ze)制(zhi)定者(zhe)，互联(lian)网(wang)巨(ju)头们有义务拿出(chu)相应措施。

⑦实际上，随抢红包而生的(de)(de)这些风险，是互联网企业需要(yao)面对的(de)(de)常态(tai)考(kao)(kao)验。考(kao)(kao)验的(de)(de)不仅是能否(fou)让抢红包这样的(de)(de)游戏好玩儿下去，还考(kao)(kao)验着互联网企业扩大营销和保证安全间的(de)(de)平衡能力(li)，以(yi)及监管(guan)介(jie)入的(de)(de)分寸(cun)和时机。在风险正聚(ju)之时，越是能让市场自发秩序发挥(hui)出来，越有利(li)于保持互联网的(de)(de)活力(li)。

⑧如同(tong)看春晚(wan)，得有创(chuang)新(xin)(xin)能力(li)，更(geng)得以观众(zhong)为主(zhu)(zhu)角，才有真正的活力(li)。互联网营销同(tong)样如此。只强(qiang)调创(chuang)新(xin)(xin)而忽视了用(yong)户(hu)的主(zhu)(zhu)导性，就可能迅速由(you)盛(sheng)而衰(shuai)。

（　2015年02月12日　   京华时报(bao)）

1. 下列(lie)关(guan)于“抢红包风(feng)险”的表述，不符合原(yuan)文意思的一项是   （   ）（3分）

A．在抢红包活动的商业竞争中，互(hu)(hu)联(lian)网巨头们之间相互(hu)(hu)封杀，不仅(jin)有违(wei)互(hu)(hu)联(lian)网的开放性，而且限(xian)制(zhi)了互(hu)(hu)联(lian)网用(yong)户的消(xiao)费(fei)选择。

B.抢红(hong)包活动中(zhong)的广告营销轰炸行动，不仅隐含了与(yu)现(xian)行管理(li)制度的冲(chong)突，也(ye)意味着(zhe)消费者(zhe)面临风险(xian)。

C．打着“抢红(hong)包软件”“抢红(hong)包”旗号欺诈的钓鱼网站(zhan)，可(ke)能使互联网用户面临着支(zhi)付安(an)全(quan)的威胁(xie)。

D．随(sui)抢红包而(er)生的这些风(feng)险不(bu)仅在(zai)于能否(fou)使(shi)其趣味性持续，还在(zai)于能否(fou)使(shi)得(de)互联网企业在(zai)扩大营销(xiao)和保证(zheng)安全之间(jian)达到平衡。

2. 下列(lie)对原文思(si)路的(de)分析，不正确(que)的(de)一项是(shi)    （    ）    （3分）

A.①段针对春(chun)节期间互联网抢红(hong)包活动形成的公众参与(yu)度(du)最广的“新常态(tai)”的现象，指(zhi)出(chu)其创新的意义(yi)所在。

B.②③段指出了突出的商业(ye)诉求决定了红包大战的主角由互(hu)联(lian)网(wang)用户转向互(hu)联(lian)网(wang)企业(ye)并(bing)导致了一系(xi)列风险。

C.④⑤⑥段列(lie)举了在限制用(yong)户消费选择(ze)、企业营销广告大(da)量植入(ru)以及互联网用(yong)户支付安全(quan)上(shang)的(de)种(zhong)种(zhong)风(feng)险。

D.⑦⑧段(duan)阐述了风险与机(ji)遇同在的道理，认为发挥市场作(zuo)用(yong)、重视用(yong)户(hu)主导(dao)性，才能保持(chi)互联(lian)网(wang)的活力。

3. 下列对原(yuan)文(wen)观(guan)点的概括，正确(que)的一项是     （    ）     （3分）

A. 百(bai)度(du)、阿里、腾讯三巨头(tou)两年81亿的庞大投入，使(shi)得抢红(hong)包与(yu)春节一样，成为公众参与(yu)度(du)最广的固定节日。

B. 抢(qiang)红(hong)包这种互联网(wang)企业(ye)的(de)营销游戏，营造了一个(ge)既(ji)能容纳民(min)众诉(su)求，又能实现商业(ye)诉(su)求的(de)新(xin)情境，因而(er)迎合了国人爱热闹的(de)心(xin)态。

C. 互联网(wang)企业更加突出的商务诉求(qiu)，决定了(le)红包大战的话语权由互联网(wang)用户(hu)主(zhu)(zhu)导转向互联网(wang)企业主(zhu)(zhu)导。

D. 互联网企业在营销方式(shi)上只(zhi)要能在强调创新的基础(chu)上重视用户的主(zhu)导(dao)性，就能迅速扭(niu)转(zhuan)颓势(shi)。

参考答案：

1. B    2. A   3. C