图1 图2 图3
①身着龙袍，霸气外露的“壮壮”与头戴凤冠、仪态雍容的“美(mei)美(mei)”（见图(tu)1），属(shu)文创产品。是(shi)北京故宫(gong)博(bo)物院(yuan)成立(li)90年来首(shou)度(du)推出的吉祥物。“壮”体现龙特有的力量，彰显(xian)紫禁城这一皇家建筑群的震撼(han)力；“美(mei)”代表“美(mei)中之美(mei)，结(jie)合众美(mei)”的凤，象(xiang)征着故宫(gong)博(bo)物院(yuan)所藏180多万(wan)件古代艺术珍(zhen)品的传统美(mei)学内涵。
②近(jin)年来，博物馆文创产品如雨后春(chun)笋，不(bu)断(duan)涌(yong)现。
③2013年，台(tai)(tai)北故宫(gong)博(bo)物(wu)院在(zai)(zai)(zai)其社交网站主页上推出了一款“朕知(zhi)道了”胶(jiao)带(dai)纸（见图2），引(yin)来(lai)网友疯狂点赞，掀起抢购狂潮。此款胶(jiao)带(dai)纸是由该博(bo)物(wu)馆典藏的(de)康(kang)熙(xi)真迹衍(yan)生的(de)文创产品(pin)。康(kang)熙(xi)在(zai)(zai)(zai)批(pi)阅(yue)奏折时(shi)，最爱在(zai)(zai)(zai)文末朱(zhu)批(pi)“朕安”或“知(zhi)道了”，台(tai)(tai)北故宫(gong)博(bo)物(wu)院将康(kang)熙(xi)的(de)字印在(zai)(zai)(zai)实用性很强的(de)胶(jiao)带(dai)纸上，可谓独具匠(jiang)心。
④南京科举博物馆则结(jie)合本土特色进行(xing)文(wen)(wen)创开(kai)发。其(qi)曾(ceng)推出过一款“盐水鸭”造(zao)型(xing)的实(shi)用文(wen)(wen)具别针（图3），令很多(duo)市民、游客(ke)拍手叫绝(jue)，赞这(zhei)个创意(yi)“太(tai)南京”“太(tai)实(shi)在”。
⑤然而，这(zhei)样的文(wen)(wen)(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)(chan)品(pin)为数不多。文(wen)(wen)(wen)(wen)创(chuang)(chuang)，是文(wen)(wen)(wen)(wen)化创(chuang)(chuang)意(yi)的简称(cheng)。文(wen)(wen)(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)(chan)品(pin)就是文(wen)(wen)(wen)(wen)化与创(chuang)(chuang)意(yi)相(xiang)结合的商品(pin)。目前(qian)，越(yue)(yue)来越(yue)(yue)多的博物(wu)馆(guan)投(tou)身于文(wen)(wen)(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)(chan)品(pin)的开发中(zhong)，但相(xiang)当数量的文(wen)(wen)(wen)(wen)创(chuang)(chuang)产(chan)(chan)品(pin)却因(yin)为没有销路(lu)，被束之高阁，“藏在深宫人(ren)未知”。我们从中(zhong)可以获得怎样的启示呢？
⑥要想(xiang)做好文(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)，不但(dan)需(xu)要了(le)解传统(tong)文(wen)化(hua)，更(geng)要以(yi)社会公众的需(xu)求为导向。从事博物馆(guan)文(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)开发的人(ren)，至少应具备两(liang)个条件：一是深谙传统(tong)文(wen)化(hua)，二是把握世态人(ren)心(xin)。扎根在(zai)文(wen)化(hua)的土壤里，创(chuang)意才能从中获(huo)得无(wu)限的灵感；理解人(ren)心(xin)所向，创(chuang)意才能被普通大众接受。
⑦博(bo)物(wu)馆(guan)在(zai)文创(chuang)产品的(de)开发中(zhong)，可(ke)以(yi)借(jie)助创(chuang)意赋予(yu)古(gu)物(wu)新生命，让藏品中(zhong)蕴含的(de)文化(hua)“活(huo)”起来，以(yi)缩小藏品与公(gong)众之(zhi)间的(de)距离。与传(chuan)统纪念品千篇一(yi)律的(de)呆板(ban)相(xiang)比，这样的(de)文创(chuang)产品必然(ran)能走(zou)出“深宫(gong)”，并在(zai)更广的(de)范围内，发挥(hui)传(chuan)播(bo)文化(hua)的(de)作用。
⑧那么，如何在(zai)(zai)文(wen)创(chuang)产(chan)品(pin)中(zhong)(zhong)更好地(di)体现(xian)文(wen)化(hua)应(ying)有的气韵精神，而不是机械地(di)将文(wen)物简单复制或(huo)(huo)叠加在(zai)(zai)商品(pin)上，或(huo)(huo)许是各(ge)家博(bo)物馆(guan)在(zai)(zai)文(wen)创(chuang)过程中(zhong)(zhong)需要进一步思考的问(wen)题。
14、读第(di)①段，为“壮(zhuang)壮(zhuang)”和“美(mei)(mei)美(mei)(mei)”再各加一个姓，从而更好地体(ti)现北京故宫吉祥物的特(te)点。（2分）
壮壮美美
15、读第③～④段，找(zhao)出“朕(zhen)知道了(le)”胶带纸和“盐水鸭”别针本(ben)身(shen)所具有的共性(xing)特征。（4分）
16、读第(di)⑤～⑧段，概括博物馆文创产品的现(xian)状给我们(men)的启(qi)示(shi)：（6分(fen)）
17、下列说(shuo)法与(yu)文意(yi)不(bu)符的一项(xiang)是（）（3分）
A．北(bei)京(jing)故宫(gong)推出的(de)吉祥(xiang)物体现了(le)文(wen)化与创意的(de)结合。
B．“壮壮”“美美”体(ti)现了北京故宫具有的气(qi)韵精(jing)神。
C．“朕(zhen)知道了(le)”胶(jiao)带纸(zhi)体(ti)现了(le)文创产(chan)品美观(guan)实用的(de)特(te)点。
D．“朕知(zhi)道了(le)”胶带纸让博(bo)物馆(guan)的藏品真正(zheng)“活”了(le)起来。
18、“壮壮”“美(mei)美(mei)”、“朕知(zhi)道了”胶带纸和“盐水鸭”别针作为文(wen)创产品，哪一个(ge)更能体现“文(wen)化与创意相结合”？说明理由。（5分）
参考答案：
14.(2分)龙 凤
15. (1) 实用性强(2分(fen)）(2)文化与创意(yi)相结合（都属(shu)于(yu)文创产品(pin)）（2分(fen)）（独具(ju)匠心(xin)/别具(ju)一(yi)格/有创意(yi)，1分(fen)）
16.(6分，各2分）(1)文(wen)创(chuang)(chuang)产品不但要体现(xian)传(chuan)(chuan)统文(wen)化(hua),更要以公(gong)众需求为(wei)导向(xiang)。(2)文(wen)创(chuang)(chuang)产品应借助创(chuang)(chuang)意缩小(xiao)与(yu)公(gong)众的距离，发挥传(chuan)(chuan)播(bo)文(wen)化(hua)的作用。(3)文(wen)创(chuang)(chuang)产品应在(zai)体现(xian)文(wen)化(hua)应有的气(qi)韵精神上下功夫。
17.(3分)C
18.(5分(fen)(fen)）可任(ren)选，要求(qiu)阐述时(shi)明(ming)确指出(chu)实(shi)物的(de)文(wen)化特征（2分(fen)(fen))和创(chuang)意(yi)(yi)之处(2分(fen)(fen)），答题完整(zheng)(1分(fen)(fen))。（若有(you)与其他实(shi)物的(de)比较(jiao)，只要符合上述要求(qiu),建议不扣(kou)分(fen)(fen)。） 示例一:博物馆典藏的(de)康熙真迹是(shi)书法珍品，文(wen)化价值显(xian)而易(yi)见，(2分(fen)(fen))其与普(pu)通(tong)的(de)胶带纸(zhi)结合，无疑(yi)是(shi)一个(ge)创(chuang)新、大(da)胆的(de)构想，颇具创(chuang)意(yi)(yi)，（2分(fen)(fen))所以“朕知道(dao)了(le)”胶带 纸(zhi)更能(neng)体现(xian)文(wen)创(chuang)产品“文(wen)化与创(chuang)意(yi)(yi)相(xiang)结合”的(de)特点。（1分(fen)(fen)）
示例二:盐水(shui)鸭是南京本土(tu)文(wen)化的(de)代表(biao)，(2分(fen))将(jiang)文(wen)具(ju)别(bie)针做成盐水(shui)鸭的(de)造型，新颖别(bie)致，充满创(chuang)意(yi)，（2分(fen))所以“盐水(shui)鸭”文(wen)具(ju)别(bie)针更能体现文(wen)创(chuang)产品(pin)“文(wen)化与创(chuang)意(yi)相(xiang)结合”的(de)特(te)点。（1分(fen)）
示(shi)例(li)三：“壮壮”“美(mei)美(mei)”的龙(long)凤造型，代表了传统(tong)文化，（2分)“壮”“美(mei)”分别(bie)象征故宫建筑群的震撼力和藏品的美(mei)学内(nei)涵，体现了独特的创(chuang)意，（2分)所以“壮壮”“美(mei)美(mei)” 更(geng)能体现文创(chuang)产(chan)品“文化与创(chuang)意相结合”的特点。（1分）
