商品广告的格式与写作要求
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商品广告的格式与写作要求
什么是商品广告：
商品广告，是(shi)公(gong)开而广泛地向公(gong)众介绍商品、服务(wu)内容，诱使消费者(zhe)购买的一种(zhong)文体。它具有实用(yong)性(xing)(xing)、说(shuo)明性(xing)(xing)、指导(dao)(dao)性(xing)(xing)和艺术性(xing)(xing)的特征。目的是(shi)促进生产，扩大流(liu)通，指导(dao)(dao)消费，活跃经济(ji)。
商品广告有哪些类型：
商(shang)品广(guang)告种类繁(fan)多，常(chang)见的有下面四种类型：１.指导(dao)消费广(guang)告２.竞争性广(guang)告３.销售现场广(guang)告４.售后服务广(guang)告。
商品广告的格式与内容：
商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。
１.商(shang)品广告的标(biao)题(ti)目的是吸引消(xiao)费者注(zhu)意(yi)，产生购买欲(yu)望，因此(ci)，广告的标(biao)题(ti)具有(you)诱导性、独(du)特(te)性和简(jian)明(ming)性。
①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山(shan)西名酒竹叶(ye)青》《减肥霜给(ji)你带来健美的身姿》。
②以厂名、商店(dian)名称作标(biao)题，如《买学习卡到(dao)淘宝(bao)在(zai)线汉语学习卡专卖店(dian)，保证你(ni)称心(xin)如意》、《不锈钢厂产品(pin)介绍》。
③以产(chan)品商标作标题，如(ru)《冬牌(pai)保健(jian)鞋，冬天里的关(guan)怀(huai)》
２.正文包括开头、主体、结尾三部分。
①开头，是(shi)承接(jie)标题，转入(ru)主(zhu)体的过渡。可以(yi)是(shi)开门见山，点(dian)(dian)出(chu)商(shang)品(pin)特点(dian)(dian)，也可以(yi)提纲挈领，介绍商(shang)品(pin)的长处。
②主体(ti)，要介绍商(shang)品的(de)名称(cheng)、牌(pai)号、规格(ge)、性能、特点、用途、价(jia)格(ge)；企业的(de)经(jing)营范围、项目、服(fu)务内(nei)容；出售方式、时间、地点、接洽办法等(deng)(deng)；对顾客应(ying)负的(de)责任等(deng)(deng)。
③结(jie)尾(wei)，是催促(cu)消费者(zhe)(zhe)购买，这部分文字要简短有力，并与广告(gao)标(biao)题(ti)相呼(hu)应。如强(qiang)调本商(shang)品(pin)的独到(dao)之(zhi)处，强(qiang)调本商(shang)品(pin)使用(yong)(yong)的好处，公布本商(shang)品(pin)的优(you)惠办法等。或(huo)者(zhe)(zhe)用(yong)(yong)广告(gao)口号结(jie)尾(wei)，如“长城(cheng)电(dian)扇，电(dian)扇长城(cheng)！”“没有XX不成席(xi)”等。
３.落款
写明生产(chan)单(dan)位、销售单(dan)位名称、地(di)址(zhi)、电话号(hao)码(ma)(ma)、邮(you)政(zheng)编(bian)码(ma)(ma)等。
商品广告的写作要求
１.要真实(shi)、客观、健康(kang)
《国务院广告管理条例》中明(ming)确规定：“广告内容(rong)必须真实健(jian)康(kang)，清晰明(ming)白，不得以任何形式(shi)欺骗用户有和消费(fei)者。”真实就是(shi)不能(neng)弄虚作(zuo)假，客观就是(shi)不能(neng)夸(kua)大(da)，健(jian)康(kang)就是(shi)不搞迷信、荒(huang)诞(dan)的宣传(chuan)。
２.要写出商品特点和(he)针对性
写出(chu)(chu)商品的(de)特点，不是罗列它的(de)优点，而是突出(chu)(chu)它的(de)特殊(shu)效能和长处。针(zhen)对性是针(zhen)对不同消费者的(de)需求而变(bian)换宣传方式。如(ru)青年(nian)、老人(ren)、儿童(tong)