广告运用：比拟中的拟人、拟物广告

比拟体广告中的拟人式广告

拟人(ren)式广告，就(jiu)是把商品变成活生生的人(ren)来写。

例如：

1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告　本例中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人

2.家具的贴身保镖。——××油漆公司广告　本例中的“油漆”也成了会说话的人

3.所有的脚都是我们的主顾。——××制鞋公司广告　本例中的“脚”

4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。——幸运牌香烟广告　本例中的“ 香烟”，

5.永远不会向你请假的得力助手。——佳能电脑公司广告　本例中的“ 香烟”，

6.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告　本例中的“电脑”

7.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告　本例中的“大米”也成了会说话的人。

又如“红鸟鞋油”广告：

(效果：鸟叫(jiao))咦(yi)，真怪!树上那只红鸟，冲(chong)着我脚上的皮鞋一个(ge)劲儿的叫(jiao)。

莫(mo)非我(wo)(wo)的(de)皮鞋擦得太亮，它(ta)在把(ba)我(wo)(wo)取笑(xiao)?可为(wei)何叫声这般美妙?

莫(mo)非我的皮鞋色泽(ze)鲜(xian)艳，它要和我试比高?可为何叫声这(zhei)般自豪?

红鸟(niao)笑着回答，打断了(le)我的思考：

“都不对(dui)，都不对(dui)，你可(ke)知道，你用的鞋油(you)就叫红鸟。”

哦(e)，我(wo)知道，我(wo)知道，红(hong)鸟(niao)鞋油(you)，历史悠久，牌子(zi)最老；红(hong)鸟(niao)鞋油(you)，用料考究(jiu)，光亮度高。

从“日化三厂”飞出的(de)“红鸟(niao)”，驰(chi)名中东，享誉港澳，带回(hui)各国(guo)人民的(de)盛情，披(pi)上(shang)了“优质(zhi)产品(pin)”的(de)羽毛。难(nan)怪红鸟(niao)的(de)叫声，这(zhei)(zhei)般美妙，这(zhei)(zhei)般自豪!

上(shang)例，红鸟会说话，会回(hui)答人(ren)的问(wen)题(ti)，显然是(shi)拟人(ren)式广(guang)告。

比拟体中的拟物式广告

拟物式广告，就是把一种事物的(de)属(shu)性当(dang)作另一种事物的(de)属(shu)性来(lai)写，

例如：

1.我们批(pi)发(fa)健(jian)康。——水(shui)果批(pi)发(fa)公(gong)司广告

2.我们把质量铸造进汽(qi)车。——美(mei)国汽(qi)车公司广告(gao)

3.穿(chuan)(chuan)上了“伯(bo)莎(sha)”无疑是穿(chuan)(chuan)上了青春。——伯(bo)莎(sha)牌紧身胸衣广告(gao)

4.我们只售舒(shu)适。——罗斯(si)曼制鞋公(gong)司(si)广告(gao)

5.把(ba)美套(tao)在(zai)你的腿上。——织(zhi)袜(wa)公司广(guang)告

6.在(zai)加利(li)福尼亚酿造出全人类的快(kuai)乐。——××酿酒公司(si)广(guang)告

7.将纯洁(jie)轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广(guang)告

8.抹去你所有烦恼(nao)。——城堡(bao)牌香皂(zao)广告(gao)

例(li)(li)①以(yi)健康(kang)拟(ni)(ni)(ni)水果；例(li)(li)②以(yi)质(zhi)量拟(ni)(ni)(ni)汽车(che)部件；例(li)(li)③以(yi)青春拟(ni)(ni)(ni)胸衣；例(li)(li)④以(yi)舒适(shi)拟(ni)(ni)(ni)鞋子；例(li)(li)⑤以(yi)美(mei)拟(ni)(ni)(ni)织袜；例(li)(li)⑥以(yi)快乐拟(ni)(ni)(ni)酒类(lei)；例(li)(li)⑦以(yi)纯洁拟(ni)(ni)(ni)肥皂；例(li)(li)⑧以(yi)“抹去烦恼”拟(ni)(ni)(ni)香皂。

把一种事物当作另一种事物来写，词语组合的路更加宽广，通过这种“强加动作于它物”的灵活笔法，那些产品一个个都栩栩如生了。